Чому блоги можуть зникнути: що таке AI Overview?

Ще вчора блогери будували бізнеси навколо контенту, а вже сьогодні Google пропонує відповідь на будь-яке запитання… без переходу на сайт. Що відбувається? Чому навіть якісний блог про SEO почав втрачати трафік? Як штучний інтелект змінив правила гри? Та головне – що таке AI Overview і чому це нова ера (або загроза) для блогінгу?

AI Overview — заміна блогам?

AI Overview — це інструмент Google, який використовує штучний інтелект, щоб одразу показувати коротку відповідь на запит. Без кліку на сайт. Без відкриття статті. Без блогера. Це означає, що пошукова система сама формує текстову відповідь, комбінуючи її з різних джерел, іноді навіть не показуючи посилання.

Алгоритм працює як розумний асистент: він "читає" десятки сторінок, стискає інформацію і видає її в кількох реченнях. У результаті читачі задовільняються коротким описом штучного інтелекту й не шукають більше.

Як змінюється поведінка користувачів?

Сучасний користувач не хоче витрачати час. Якщо раніше людина відкривала кілька блогів, зараз вона читає один фрагмент зверху в пошуку — і все. Це зменшує переходи, тобто вбиває органічний трафік.

Особливо це вражає блоги, які спеціалізуються на:

• відповіді на прості, інформативні запити;

• короткі поради або визначення.

Блогеру просто не лишається місця — алгоритм уже все "пояснив" за нього.

Просідання трафіку як нова реальність

Просідання трафіку стало масовим явищем. Власники сайтів фіксують падіння на 20-40%, а іноді й більше. Особливо це стосується ніш, де запити короткі та ясні: кулінарія, технічні інструкції, туризм.

Факт: У червні 2024 року понад 44% сайтів в англомовному сегменті втратили частину органічного трафіку саме через AI Overview.

Часто винна не неефективна стратегія просування, а сам факт, що Google вже "відповів". І відповів краще.

Чому контентна стратегія повинна змінитися?

Зараз недостатньо просто писати. Потрібна стратегія блогу, яка адаптована до нової реальності. Ставка на глибокі, складні теми, аналітику, порівняння. Все, що не може стиснути AI в один абзац.

Ось два фокуси, які повинні бути в кожного творця контенту:

• створення експертного, незамінного матеріалу;

• залучення через унікальність, а не ключові слова.

Лише такий підхід дозволяє втримати увагу та не зникнути з поля зору аудиторії.

Що буде з блогами далі?

Найімовірніше, блоги не зникнуть повністю. Але вони зміняться. Ті, що адаптуються — виживуть. Особливо ті, що зберігають структуру, де легко знайти потрібне — як у блог VIEW ALL, де контент чітко згрупований і не губиться серед алгоритмів.

Зміна алгоритмів платформ — не тимчасове явище. Це новий стандарт. Блоги повинні або еволюціонувати, або поступитися місцем алгоритмам.